2026 年7月2日，苏州中院一则判决引发行业热议：奢侈品牌 LV 起诉新式茶饮头部品牌茉莉奶白商标侵权一案一审宣判。

　　法院判定，茉莉奶白核心视觉四叶花图形与 LV 经典四叶花卉商标构成高度近似，属于商标侵权行为。判决茉莉奶白赔偿经济损失及维权合理开支合计 1030 万元，其中经济损失 1000 万元、维权费用 30 万元;同时要求品牌在官网、公众号、抖音等六大官方平台刊登致歉声明，并全面下架、停用涉案侵权图形标识。

　　这家创立仅 4 年、线下门店突破 2400 家的国货连锁茶饮，只因视觉 LOGO 与知名品牌高度相似，背负千万巨额赔偿。该案件不只是简单的图案近似纠纷，更为全国创业者、品牌经营者敲响知识产权保护警钟。

　　一、LOGO 争议早有预兆，品牌明知近似仍大规模商用

　　茉莉奶白 2019 年成立，主打新中式花香茶饮，早期品牌视觉以东方国风设计为主。2024 年下半年品牌完成视觉升级，采用对称四瓣、中心镂空的黑色四叶花作为核心 LOGO，全线应用于门店招牌、产品杯袋、线上宣传物料等全部经营场景。

　　该 LOGO 上线后，立刻被市场指出与 LV 经典老花四叶花卉图形高度雷同，花瓣弧度、对称比例、中心留白结构几乎无明显区分。 2025 年 5 月，LV 正式提起诉讼，主张茉莉奶白侵犯其 7 件四叶花卉图形注册商标专用权。

　　实际上侵权风险早已暴露：2023 至 2024 年间，茉莉奶白曾先后提交 17 件同款四叶花图形商标注册申请，全部被国家知识产权局驳回，驳回理由统一为与 LV 在先注册商标构成近似。品牌在明确知晓图形无法注册商标的前提下，依旧在全国门店规模化商用该标识，也成为法院判定其主观恶意侵权的核心依据。

　　二、三大判决核心逻辑，理清商标侵权判定规则

　　不少经营者存在认知误区：奢侈品与茶饮行业品类完全无关，图形相似为何会被判侵权;还有观点提出四叶花源自唐代传统纹样，LV 无权独占。结合法院判决，三大核心规则清晰明确：

　　1.图形视觉高度近似，极易造成消费者混淆LV 四叶花卉是品牌百年标志性老花元素，经过全球长期推广，已具备极高辨识度，属于驰名商标。茉莉奶白 LOGO 复刻同款对称四瓣、中心留白核心结构，普通消费者远距离观看极易联想到 LV，误以为双方存在联名、授权合作关系，满足商标侵权 “造成公众混淆” 的核心判定标准。

　　2.驰名商标享有跨类别保护，不受行业限制涉案四叶花商标经认定为驰名商标，依法享有跨品类保护效力。即便茉莉奶白主营茶饮、LV 主营皮具奢侈品，只要标识近似、容易误导消费者，就构成商标侵权。“行业不同就不会侵权” 的侥幸心理，不适用于驰名商标。

　　3.主观恶意叠加大范围商用，适用高额顶格赔偿法院认定茉莉奶白侵权主观恶意明显：多轮商标注册被驳回仍坚持使用;收到对方律师函后未停止使用，仅简单将黑色 LOGO 更换为彩色试图规避责任(黑白商标保护范围覆盖全部色彩，单纯换色无法规避侵权)。 叠加全国 2400 余家门店全场景使用、侵权覆盖范围广、品牌经营获利规模大等情节，法院最终作出远超普通商标案件的千万级高额赔偿。

　　针对 “传统纹样” 争议，法院作出明确说明：传统公共纹样可合理借鉴，但不能直接照搬他人原创并已完成商标注册的专属图案用于商业牟利。LV 四叶花卉是独立原创设计、长期商用形成的专属商标，并非无版权限制的通用几何纹样，依法受著作权、商标权双重保护。

　　三、三大品牌避坑忠告，杜绝商标侵权隐患

　　茉莉奶白千万赔偿案并非个例，也是当下中小品牌普遍存在的知识产权痛点，超九成创业者都暗藏商标侵权隐患。无论初创品牌、连锁实体店还是线上电商商家，以下三点务必牢记：

　　1.拒绝模仿大牌视觉，原创是品牌设计底线切勿抱有 “微调细节、更换配色就能规避侵权” 的想法。商标侵权判定以整体视觉观感为标准，只要核心识别元素近似、容易让消费者混淆，仅修改细节依旧会被认定侵权。蹭大牌流量看似短期获利，实则埋下重大法律隐患，品牌规模壮大后极易遭遇维权索赔。

　　2.商标布局提前规划，做好全面近似检索品牌启动运营前优先完成商标注册，提交申请前务必开展完整近似检索，主动规避市场已有高知名度商标，尤其是驰名商标。不要仅凭主观判断认定图案为原创，专业检索能够提前规避九成近似风险。核心品牌标识建议执行全类别商标注册，为后续业务拓展、品牌全方位保护预留空间。

　　3.收到侵权告知切勿硬扛，及时止损降低损失一旦收到律师函、侵权告知书，不要通过改色、微调图案等方式继续使用侵权标识。应当第一时间停用涉案图形，主动与对方沟通协商和解，最大限度减少赔偿金额。明知存在侵权风险仍持续商用，会被直接认定为主观恶意，面临高额顶格赔偿，得不偿失。

　　商标是品牌核心无形资产，切勿轻视!!从本次 LV 起诉茉莉奶白案件，到过往拉夫劳伦多年维权、中粮商标撤三争议等案例，都印证一个核心趋势：知识产权监管持续收紧，商标是品牌生存发展的核心资产。 合格的品牌 LOGO 评判标准，从来不是美观、有流量、能蹭热度，而是原创独立、无任何权利瑕疵。国货品牌想要长久发展，依靠模仿大牌只能短期走捷径，深耕原创设计、尊重知识产权，才能建立长期稳定的品牌竞争力。